2022-жылы Verizon, T-Mobile жана AT&T компаниялары флагмандык түзмөктөр үчүн көптөгөн жарнамалык иш-чараларды өткөрүштү, бул жаңы абоненттердин санын жогорку деңгээлде кармап, ал эми кардарлардын кетишин салыштырмалуу төмөн деңгээлде кармап турат. AT&T жана Verizon компаниялары да кызмат көрсөтүү тарифтеринин бааларын көтөрүштү, анткени эки оператор инфляциянын өсүшүнөн улам чыгымдарды компенсациялоого аракет кылышты.
Бирок 2022-жылдын аягында жарнамалык оюн өзгөрө баштайт. Түзмөктөрдөгү кеңири жарнамалардан тышкары, байланыш операторлору да кызмат көрсөтүү пландарына арзандатууларды киргизе башташты.
T-Mobile төрт линия үчүн чексиз интернетти айына 25 долларга жана төрт бекер iPhone сунуштаган кызмат пландары боюнча жарнама жарыялап жатат.
Verizon 2023-жылдын башында ушул сыяктуу акцияны өткөрүп, айына 25 долларга чексиз баштапкы планды сунуштап, ал бааны үч жыл бою сактоо кепилдиги менен сунуштайт.
Кандайдыр бир мааниде, бул субсидияланган кызмат пландары операторлор үчүн абоненттерди тартуунун бир жолу болуп саналат. Бирок бул жарнамалар ошондой эле өзгөрүп жаткан рыноктук шарттарга жооп катары жасалууда, мында кабелдик компаниялар арзан баадагы кызмат пландарын сунуштоо менен учурдагы операторлордон абоненттерди уурдап жатышат.
Spectrum жана Xfinity'нин негизги оюну: Баалоо, топтомдоо жана ийкемдүүлүк
2022-жылдын төртүнчү чейрегинде Spectrum жана Xfinity кабелдик операторлору жалпысынан 980 000 кийин төлөнүүчү телефон тармагына кошулган колдонуучуларды тартышкан, бул Verizon, T-Mobile же AT&T компанияларына караганда алда канча көп. Кабелдик операторлор сунуштаган төмөн баалар керектөөчүлөргө жагымдуу таасир калтырып, абоненттердин санынын көбөйүшүнө түрткү болду.
Ал кезде T-Mobile эң арзан чексиз планында ар бир линия үчүн айына 45 доллардан акы алчу, ал эми Verizon эң арзан чексиз планында эки линия үчүн айына 55 доллардан акы алчу. Ошол эле учурда, кабелдик оператор интернет абоненттерине айына 30 долларга чексиз линия сунуштап жатат.
Бир нече кызматтарды бириктирип, көбүрөөк линияларды кошуу менен, келишимдер ого бетер жакшырат. Үнөмдөөнү эске албаганда, негизги идея кабелдик оператордун "эч кандай шартсыз" сунушунун айланасында айланат. Керектөөчүлөр пландарын ай сайын өзгөртө алышат, бул милдеттенмелерден коркууну жок кылат жана колдонуучуларга которулуу ийкемдүүлүгүн берет. Бул керектөөчүлөргө акчасын үнөмдөөгө жана пландарын учурдагы операторлор жасай албагандай жашоо образына ылайыкташтырууга жардам берет.
Жаңы катышуучулар зымсыз байланыш атаандаштыгын күчөтөт
Xfinity жана Spectrum бренддеринин ийгилиги менен Comcast жана Charter башка кабелдик компаниялар тездик менен кабыл алып жаткан моделди түзүштү. Cox Communications CES көргөзмөсүндө Cox Mobile брендинин ишке киришин жарыялады, ал эми Mediacom 2022-жылдын сентябрь айында "Mediacom Mobile" үчүн соода белгисине арыз берген. Cox да, Mediacom да Comcast же Charter масштабына ээ эмес, анткени рынок көбүрөөк катышуучуларды күтөт жана эгерде операторлор колдонуучуларды өзүнө тартып албаса, андан ары уланта турган кабелдик оюнчулар көбүрөөк болушу мүмкүн.
Кабелдик компаниялар жогорку ийкемдүүлүктү жана жакшыраак бааларды сунуштап келишет, бул операторлор өздөрүнүн кызмат пландары аркылуу жакшыраак баалуулуктарды жеткирүү үчүн өз ыкмаларын өзгөртүүгө аргасыз болушат дегенди билдирет. Колдонулушу мүмкүн болгон эки өз ара эксклюзивдүү эмес мамиле бар: байланыш операторлору кызмат планынын жарнамаларын сунуштай алышат же бааларды туруктуу кармап турушат, бирок агымдык кызматтарга жазылууларды жана кабелдик компаниялар каражаттарды же масштабды дал келтирүү үчүн жетишпеген башка артыкчылыктарды кошуу менен пландарына баалуулук кошо алышат. Кандай болгон күндө да, кызмат көрсөтүү чыгымдары көбөйүшү мүмкүн, бул жабдууларды субсидиялоо үчүн жеткиликтүү акча азайышы мүмкүн дегенди билдирет.
Азырынча жабдууларды субсидиялоо, кызмат көрсөтүүлөрдү бириктирүү жана премиум чексиз тарифтер менен кошумча нарк кызматтары алдын ала төлөөдөн кийин төлөөгө өтүүнүн негизги факторлору болуп саналат. Бирок, операторлор 2023-жылы карыздын өсүшү сыяктуу олуттуу экономикалык кыйынчылыктарга туш болушу мүмкүн экендигин эске алганда, субсидияланган кызмат көрсөтүү схемалары жабдууларды субсидиялоодон баш тартууну билдириши мүмкүн. Айрым кызмат адамдары акыркы бир нече жылдан бери уланып келе жаткан ири жабдууларды субсидиялоону токтотуу боюнча тымызын ишараттарды жасашты. Бул өткөөл жай жана акырындык менен болот.
Ошол эле учурда, байланыш операторлору, айрыкча, кардарлардын азайышы тездеген жылдын мезгилинде, өздөрүнүн кызмат көрсөтүү пландары үчүн жарнамаларга кайрылышат. Ошондуктан T-Mobile жана Verizon экөө тең кызмат көрсөтүү пландары боюнча учурдагы тарифтерге туруктуу арзандатуунун ордуна, чектелген мөөнөттүү жарнамалык сунуштарды сунуштап жатышат. Бирок, байланыш операторлору баалар боюнча атаандаштыкка болгон табит аз болгондуктан, арзан кызмат көрсөтүү пландарын сунуштоодон тартынышат.
Азыркы учурда, T-Mobile жана Verizon кызмат көрсөтүү планынын жарнамаларын сунуштай баштагандан бери жабдууларды жарнамалоо жагынан көп деле өзгөрүү болгон жок, бирок өнүгүп жаткан чөйрө дагы эле олуттуу суроону жаратууда: эки оператор кызмат көрсөтүү баалары жана жабдууларды жарнамалоо боюнча канчалык деңгээлде атаандаша алышат? Атаандаштык канчага чейин уланат. Акыр-аягы, бир компания артка чегинүүгө аргасыз болот деп күтүүгө болот.
Жарыяланган убактысы: 2023-жылдын 6-марты